‘พาณิชย์’ เผย​ ตลาดเครื่องสำอางจีนโตต่อเนื่อง แนะผู้ประกอบการไทยปรับตัว

‘พาณิชย์’ เผย​ ตลาดเครื่องสำอางจีนโตต่อเนื่อง แนะผู้ประกอบการไทยปรับตัว เน้นชูจุดแข็งสินค้า​ ใช้บรรจุภัณฑ์รักษ์โลก​

วันนี้​ (27 ก.ค. 67) นายภูมิธรรม เวชยชัย รองนายกรัฐมนตรี​ และรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า​ ได้รับรายงานจาก นางสาวนันท์นภัส งามแม้น ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน สาธารณรัฐประชาชนจีน ที่ได้ทำการสำรวจถึงแนวโน้มอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในจีนที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

จากการสำรวจอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในจีน ในช่วงเทศกาลชอปปิ้ง 618 หรือวันที่ 18 มิ.ย.ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นวันก่อตั้งแพลตฟอร์มจิงตง (JD.com) พบว่ามีแบรนด์ความงามถึง 43 แบรนด์ที่มียอดจำหน่ายเกิน 100 ล้านหยวน แต่อุตสาหกรรมเครื่องสำอางของจีนกำลังเปลี่ยนจากการพึ่งพาโปรโมชั่นใหญ่ในวันสำคัญมามุ่งเน้นยอดขายรายวันและสร้างมูลค่าแบรนด์ในระยะยาว ให้ความสำคัญกับการตลาดหลายช่องทาง รวมถึงการตลาดออนไลน์ที่ขยายเวลาการทำโปรโมชั่นให้ยาวขึ้น และไลฟ์สตรีมขายสดเพิ่มขึ้น

นอกจากนี้​ จีนให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางสไตล์จีนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เริ่มให้ความสำคัญกับรองพื้น เน้นนวัตกรรมผลิตสินค้าที่เข้าใจความต้องการส่วนบุคคลของผู้บริโภคมากขึ้น มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รองพื้นที่เหมาะสมกับสภาพอากาศ สภาพผิวของผู้บริโภค มีคุณสมบัติบำรุงผิว มีกันแดดและรองพื้นในตัวเดียวกัน และมีสุนทรียภาพแบบจีนซึ่งกระแสย้อนยุคกำลังเป็นที่สนใจ

ทั้งนี้​ ผู้บริโภคจีนมีความใส่ใจในเรื่องที่เกี่ยวข้องกับเครื่องสำอาง ดังนี้

1.สี เช่น สีเขียวมิ้นกำลังเป็นเทรนด์ใหม่

2.การเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน ผู้บริโภคจีนเห็นความสำคัญในเรื่องบรรจุภัณฑ์ที่มีคาร์บอนต่ำเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

3.​ สไตล์จีนและเป็นแนวธรรมชาติ ผู้บริโภคจีนมีความมั่นใจทางวัฒนธรรมที่ผสมผสาน โดยรูปแบบสไตล์จีนย้อนยุค และรูปแบบจีนสมัยใหม่ล้วนได้รับความนิยม

4.การออกแบบบรรจุภัณฑ์สื่อถึงเทคโนโลยีสมัยใหม่ อย่างสไตล์ Cyberpunk สร้างความรู้สึกถึงความเป็นอนาคตทันสมัย ดึงดูดความสนใจผู้บริโภคจีนได้ดี

ทูตพาณิชย์แนะนำว่า ตลาดความงามในจีนมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีโอกาสมากมาย ผู้ประกอบการไทยควรศึกษาแนวโน้มอย่างใกล้ชิด และปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค โดยนำจุดแข็งของไทยมาใช้ให้เป็นประโยชน์ เช่น วัตถุดิบจากธรรมชาติและภูมิปัญญาการดูแลผิวแบบไทย​ ​อีกทั้งบรรจุภัณฑ์ของเครื่องสำอางที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและมีสไตล์จีนยังคงตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคจีนได้ดี

ทั้งนี้ เครื่องสำอางไทยไม่เพียงแต่มีศักยภาพในจีน แต่ยังมีแนวโน้มเป็นที่นิยมในประเทศกลุ่มเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น อินโดนีเซีย มาเลเซีย และฟิลิปปินส์ ที่มีความชื่นชอบต่อเครื่องสำอางที่ประกอบด้วยส่วนผสมจากธรรมชาติ และมุ่งเน้นคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมที่ปลอดภัยและสอดคล้องกับเทรนด์ในอนาคต