‘137 ดีกรี’ ครบรอบ 10 ปี แข็งแกร่งในตลาดนมทางเลือก ดึง ‘ชมพู่ อารยา’ ตอกย้ำแบรนด์
‘137 ดีกรี’ (137 degrees®) ประกาศความสำเร็จ 10 ปี ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดนมอัลมอนด์ในไทย ซึ่งมีมูลค่ารวมกว่า 800 ล้านบาท พร้อมเปิดตัวนวัตกรรมนมอัลมอนด์โปรตีนสูง 11 กรัม 2 รสชาติ ได้แก่ สูตรออริจินอล และช็อกโกแลต เป็นเจ้าแรกในไทย นอกจากนี้ ยังดึง ‘ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต’ ตัวแทนสายสุขภาพ มาสื่อสารแบรนด์พรีเมียมต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เพื่อตอบรับเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น โดยตั้งเป้าปีนี้ยอดขายเติบโต 2 หลัก จากแผนการบุกตลาดค้าปลีกทั่วไทย ควบคู่กับช่องทาง HORECA (โรงแรม ร้านอาหาร การจัดเลี้ยง) และตลาดส่งออก 35 ประเทศทั่วโลก พร้อมวางแผนก้าวสู่ยุค Zero Carbon
นางสาวอริสา อร่ามวัฒนานนท์ กรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ จำกัด เปิดเผยว่า กระแสความนิยมการบริโภคอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพเติบโตต่อเนื่อง โดยตลาดนมอัลมอนด์ปี 2024 มีมูลค่ากว่า 825 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23% จากปีก่อนหน้าที่มีมูลค่า 671 ล้านบาท ซึ่งบริษัทฯ มีส่วนแบ่งตลาดนมอัลมอนด์เป็นอันดับหนึ่ง ท่ามกลางการแข่งขันที่สูงและมีผู้เล่นรายใหม่เข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุด ‘137 ดีกรี’ ได้เปิดตัวนวัตกรรม นมอัลมอนด์ ยูเอชที โปรตีนสูง 11 กรัม เป็นเจ้าแรกในไทย มี 2 รสชาติ คือ สูตรออริจินอลและช็อกโกแลต ที่ดื่มง่าย ไม่สากคอ เป็นยูเอชทีพร้อมดื่ม พกพาสะดวก และเก็บได้นานถึง 1 ปี แม้ไม่ได้แช่เย็น ซึ่งเป็นตัวเลือกที่ตอบโจทย์ผู้ที่ต้องการควบคุมความหิวและเติมเต็มโปรตีนที่ร่างกายต้องการต่อวัน
นางสาวอริสา กล่าวว่า หลักการบริโภคโปรตีนที่พอดีต่อร่างกาย ผู้บริโภคแต่ละคนอาจไม่ได้ต้องการโปรตีนเสริมในปริมาณที่สูงเสมอไป เพราะหากบริโภคโปรตีนเกินความจำเป็น ร่างกายจะสะสมเป็นไขมันส่วนเกิน และอาจทำให้ไตทำงานหนัก บริษัทฯ จึงนำเสนอนมอัลมอนด์โปรตีนสูง 11 กรัม ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ
นอกจากนี้ ‘137 ดีกรี’ ยังได้เปิดตัว ‘ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต’ นักแสดงและเซเลบริตี้ ที่ใส่ใจสุขภาพและรักการออกกำลังกาย รวมทั้งเป็นลูกค้าที่บริโภคผลิตภัณฑ์จริง มาเป็นตัวแทนสื่อสารแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 หลังจากปีที่ผ่านมาได้รับกระแสตอบรับที่ดีมาก
นางสาวอริสา กล่าวว่า ภายใต้แบรนด์ ‘137 ดีกรี’ บริษัทฯ เป็นผู้บุกเบิกตลาดนมทางเลือกเจ้าแรกในไทย และได้รับความนิยมสูงเป็นอันดับ 1 มาตลอด 10 ปี สำหรับแผนการตลาดเชิงรุกในปีนี้ บริษัทฯ เน้นการทำคอนเทนต์ (Content) ควบคู่กับการตลาดอีคอมเมิร์ช (E-Commerce) โดยสื่อสารใน 4 ประเด็นหลัก ได้แก่ 1. คุณประโยชน์และการเข้าถึงไลฟ์สไตล์ 2. ข้อมูลในโลกออนไลน์ 3. คุณภาพของสินค้าและบริการ 4. โปรโมชัน เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันที่สนใจเนื้อหาและซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน E-Commerce Platforms มากขึ้น
นอกจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว นางสาวอริสา กล่าวว่า การขยายช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งในประเทศและต่างประเทศเป็นอีกเป้าหมายสำคัญในปีนี้ โดย บริษัทฯ เพิ่มศักยภาพในการแข่งขันกับตลาดนมทางเลือกที่มีมากขึ้น โดยเน้นกระจายสินค้าทั่วประเทศ ทั้ง 77 จังหวัด รวมถึงร้านสะดวกซื้อ ห้างค้าปลีก และช่องทาง HORECA ซึ่งมีอัตราการเติบโตสูง เนื่องจากผู้บริโภคมีความต้องการอาหารและเครื่องดื่มแลคโตสฟรีมากขึ้น ทำให้ร้านอาหาร ร้านกาแฟ และโรงแรม มีการนำเสนอสินค้าทางเลือกที่เป็นนมอัลมอนด์มากขึ้น ขณะที่ตลาดต่างประเทศ บริษัทฯ ส่งออกผลิตภัณฑ์แล้วกว่า 35 ประเทศทั่วโลก และยังคงมุ่งมั่นขยายตลาดใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง
นางสาวอริสา กล่าวว่า บริษัทฯ เน้นการรักษาส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ในไทยและภูมิภาค และตั้งเป้าเติบโตในอัตรา Double Digits % ต่อปี พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ยังคงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณประโยชน์จากวัตถุดิบคั้นสดจากถั่วเต็มเมล็ด ในราคาที่จับต้องได้ เพื่อครองใจผู้บริโภคทั่วโลก รวมถึงการนำนวัตกรรมมาสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ และให้ความสำคัญกับการลดใช้พลังงานและของเสีย ผ่านการใช้ Renewable Energy เพื่อให้สอดคล้องกับนโยบาย Zero Carbon
